首先我想简单聊一下什么是营销？
营销就是通过各种方式发现和挖掘消费者需求，利用视听、体验等方式向消费者传递信息，从而改变消费行为的过程。营销是从产品认知、到产生兴趣、达成首次消费、到再次消费的一整个完整链路。传统营销的特点是注重营销前段，即产品认知阶段，通过广告创意、搜索点击、自媒体引流等方式使达成消费者的产品认知。
广告是社交媒体平台最成熟的变现形式。与传统广告相比，目前社交媒体广告在触达、定位及交付结果方面效果更好。根据灼识咨询报告显示，我国社交媒体平台产生的广告收入由年的83亿元增加至年的亿元，复合年增长率为.2%，并预计年将进一步扩大至亿元。
很多企业都发出了疑问：为什么花费大量金钱和精力在营销上，却没有得到相应回报？
根本原因是以下几点：
1、新兴的碎片化媒体吸收走了大量的流量，传统广告投放难以直接触达到消费者。
2、消费者接收广告信息的渠道更加多元，
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